城市精選首推“寬頻酒店”新品類,打造下沉市場網紅酒店

向寬前行,無界未來。

8月3日晚8點,東呈在成都太古里與春熙路網紅商圈的城市精選酒店,帶來國內首場酒店新品直播發布會。透過城市精選“寬頻酒店·無界未來”的線上新品直播,東呈與業界觀眾一起,領略國內首個“寬頻”酒店的全貌,洞悉寬頻酒店的無限未來。

城市精選帶來中國酒店業首場新品線上發布會

直播中,東呈國際集團董事、聯席總裁吳偉與城市精選設計師、蒙泰設計創始人王心宴,央視主持人喻欣卉,以及三位加盟合作伙伴一起,在鏡頭前逐一展示了城市精選酒店英倫復古風的產品細節,剖析了城市精選獨到的設計理念與品牌三原色視覺系統,并帶來超“寬”明星產品投資解讀。

隨著中國酒店市場需求日益恢復,在常態化疫情防控和市場加速下沉背景下,東呈通過敏銳的市場洞察和產品創新,推出“輕投入”“低成本”“效率快”“風險小”的寬頻酒店,為消費市場和投資市場創造全新價值,助力酒店投資者決勝后疫情時代。

首個“寬頻”酒店問世

2013年開始,中國酒店市場消費升級、注重品質感的需求,推動國內酒店供給市場全方位升級,個性化圈層崛起,新消費時代來臨,使得橫向切割的細分市場成為趨勢,按人群、檔次、地域、年齡段劃分,推出針對性的酒店品牌成為潮流。

受疫情黑天鵝和常態化疫情防控影響,2020年酒店投資市場呼吁小投快收、適配性更強的酒店產品出現,供給市場迫切需要回歸理性、回歸敏捷、回歸靈動。

作為東呈最新推出的入門級中檔城市商務酒店品牌,城市精選在創立之初就延續了東呈一貫堅持的“再多一點”的產品觀,以及高性價比的商業模型,并首次提出要為投資者帶來不同地域、不同年齡、不同房型全適配的寬頻產品。

吳偉闡釋寬頻酒店的特點與投資價值

城市精選主打現代英倫風,以“先鋒”“低碳”“雅酷”的品牌理念,“高風格化”“高性價比”“高顏值化”的產品特點,致力于為千禧一代商務旅行者打造更自由的生活方式,為投資者帶來寬人群、寬地域、寬物業的寬頻產品。

酒店以符合大眾審美的現代英倫風設計、恰到好處的英倫紳士服務、靈動多樣的模塊化組合空間,實現從16歲到60歲不同年齡段的寬人群覆蓋、從一線城市到五線城市的寬地域覆蓋、從30間房量到300間房量的寬物業覆蓋。

東呈帶來的城市精選“寬頻酒店”全新品類,將突破細分市場疆界,引領中國酒店市場供給側改革新浪潮,進一步豐富消費者和投資人在市場上的選擇。

高風格化擊中大眾審美

城市精選呈現出鮮明的投資寬頻、消費寬頻、審美寬頻特點,除了與東呈一貫的產品理念和消費洞察力有關,也與酒店濃郁的英倫格調有很大聯系。

直播中王心宴介紹,城市精選在延續“兄弟品牌”城市便捷英倫格調基因的基礎上,同時進行了“高顏值化”“高風格化”的設計,進一步強化了品牌號召力與辨識度,也為城市精選覆蓋寬人群、寬地域打下了市場基礎。

主創設計師王心宴介紹城市精選設計理念

她還提到,城市精選首創品牌三原色視覺系統,以時尚動感的阿斯頓馬丁超跑綠、低調雅致的阿瑪尼高級灰,以及具有奢華基因的愛馬仕貴族橘,三種典型的英倫色彩的碰撞,強化酒店空間的視覺記憶和辨識度。

品牌三原色視覺系統在城市精選酒店隨處可見

在品牌三原色和“三高”設計理念下,城市精選酒店大堂打造成了英倫先鋒文化的展示場,是集合了checkin、下午茶、咖啡吧、商務會談、團隊會議、Co-Working Place等功能于一體的復合空間。

酒店客房里除了極簡雅酷的睡眠空間和衛生間,還配備了以英倫復古行李箱為原型進行設計的Minibar,提供經典的英式下午茶,還準備了酒店所在城市的地圖和吃喝玩樂服務指南,充滿英倫風的設計驚喜,為住客提供更自由的生活方式。

過去傳統的酒店設計理念中,酒店大堂和客房之外的次要空間,一直被品牌方和消費者忽略。但城市精選推出“兩房兩間”的設計理念,在健身房、洗衣房、電梯間、衛生間,在客人有感知的位置進行高風格化設計,打造酒店新的打卡點。

城市精選兩房兩間:健身房、洗衣房、電梯間、公共衛生間

通過高風格化的設計,也進一步降低了單房造價。王心宴介紹,得益于城市精選在施工營建階段,采用“標準模塊+選配模塊”的模塊化設計和“重軟裝、輕硬裝”的理念,通過大量色彩的運用、英倫風家具的擺放、波普風墻紙的運用,提升空間的風格體驗,也大大提升了施工效率,幫助投資人快速盈利。

一線到下沉市場全覆蓋

截止到現在,城市精選已經在全國布局了近50家酒店,其中成都、重慶、武漢、嘉興、亳州、孝感等地7家城市精選已經開業。推出半年,城市精選在投資廣域度和消費者體驗上表現驚艷,得到了投資市場和消費市場的一致認可。

從市場分布來看,既有廣州、深圳、成都、重慶、大連等一線市場,也有亳州、濮陽、黃岡、玉林等下沉市場;從地域分布來看,北到哈爾濱,南到湛江,西到阿勒泰,東到嘉興,都有城市精選的身影,充分證明了其寬地域的產品特點。

這次直播所在的城市精選成都太升南路地鐵站店,就是城市精選立足一線市場最有說服力的說明。酒店加盟合作伙伴黃建也來到直播現場。

城市精選成都加盟合作伙伴黃建

黃建談到,城市精選酒店風格時尚、鮮明、簡單、性價比高的特點,是吸引他投資的重要原因。雖然在開業后遇到疫情,但在東呈運營團隊和城市精選的產品支持下,酒店在6、7月份入住率已經爬升到80%。

城市精選亳州魏武廣場店加盟合作伙伴馬天天則是第一位選擇城市精選的投資人,也是城市精選在下沉市場落地最具代表性的項目。

直播連線中他談到,住店客人都是95后、00后的年輕消費群體,占比達到80%以上,客人還不時把酒店大堂公區和健身房的照片發在抖音和朋友圈。雖然今年遭遇新冠肺炎疫情,但酒店在周邊兩公里內是恢復得最快、最好的,當月出租率達到80%,完全超出預期。

值得注意的是,離魏武廣場店不到4公里內,馬天天在疫情期間投資的另一家城市精選亳州萬達外經鉆石廣場店也在籌建中,準備今年國慶期間開業。在縣域市場同時開業了兩家城市精選,也充分說明了城市精選在下沉市場的巨大潛力。

馬天天介紹,等第二家店開業,他還打算去省城合肥再開一家城市精選。

就在前不久,東呈與鈞明集團敲定了廣州華夏世嘉歡樂世界260間房量的城市精選項目,鈞明集團文投板塊副總經理譚偉強作為加盟合作伙伴代表,也帶來文旅項目與城市精選寬頻酒店合作的新思路。

該城市文旅項目除了提供全球頂尖的娛樂體驗,還有大量度假住宿需求。在考察了10多個酒店品牌后,鈞明集團認定主打英倫風格的城市精選非常貼合項目本身年輕客戶群體的用戶畫像,也會非常受年輕群體的歡迎。

譚偉強介紹,這家城市精選未來將同時植入IP主題房、電競主題房,與東呈一起打造主題樂園里的寬頻酒店,打造不一樣的城市精選。進一步探索在寬人群、寬地域、寬物業之外,覆蓋城市商旅市場和城市文旅市場的新寬頻可能。

吳偉介紹,城市精選在未來市場布局上,一方面側重一線城市、新一線城市及省會城市,通過打造旗艦店,樹立出品牌示范效益,繼續滿足新消費時代個性化圈層消費需要。另一方面,城市精選將進入下沉市場核心商圈,打造成下沉市場的網紅酒店,滿足中國廣袤的下沉市場消費升級的需求,釋放出巨大的消費潛力和投資潛力。

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